چرا اکثر بودجه‌های محتوا در بازار ایران هدر می‌رود
رایج‌ترین الگویی که در آدیت محتوای شرکتهای ایرانی می‌بینیم این است: صدها مقاله منتشرشده، چند ده صفحه خدمات، شاید یک بلاگ فعال؛ اما وقتی گزارش Search Console را باز می‌کنیم، ۸۰ تا ۹۰ درصد صفحات عملاً هیچ ترافیک ارگانیکی ندارند. دلیل نه کیفیت ضعیف نوشتار بلکه غیاب استراتژی است: هیچ‌کس تعیین نکرده این محتوا برای کدام کیورد، برای کدام مرحله قیف و برای کدام پرسونا نوشته میشود.
مشکل عمیق‌تر این است که محتوا بدون توجه به معماری اطلاعات سایت تولید میشود. صفحاتی که با هم Keyword Cannibalization دارند، مقالاتی که هیچ Internal Link از صفحات قوی‌تر سایت دریافت نمی‌کنند، محتوایی که Crawl Budget سایت را می‌بلعد بدون اینکه ارزشی به Crawl Equity اضافه کند؛ اینها مسائل فنی هستند که بر تأثیر کل استراتژی محتوا سایه می‌اندازند و تا برطرف نشوند، هیچ مقاله خوبی رتبه نمی‌گیرد.
از منظر مالی، اگر یک شرکت ماهانه ۱۵ تا ۲۰ مقاله با هزینه متوسط تولید کند اما هیچ‌کدام لید یا ترافیک واجد شرایط تولید نکنند، در واقع سرمایه‌ای را صرف میکند که نه بازگشت دارد نه قابل اندازه‌گیری است. استراتژی محتوای درست با تمرکز بر ۴ تا ۵ Pillar Topic اصلی در کمترین زمان بیشترین اعتبار موضوعی را برای سایت میسازد.